La charte graphique web regroupe l'ensemble des règles qui définissent l'identité visuelle de votre entreprise sur Internet, véhiculant de la sorte votre image de marque. En aucun cas, la charte web ne doit se substituer de la charge graphique générale de l'entreprise. En outre, si vous avez déjà une identité pour le print (papier à lettres, plaquette commerciale, cartes de visites, etc.), la charte web doit se baser sur ces éléments afin de conserver la cohérence graphique et l'homogénéité visuelle de votre société.
La constitution de la charte graphique
Ceux qui viennent de se lancer dans le monde entreprenarial doivent obligatoirement passer par la création de leur identité visuelle. Il n'existe pas de recette miracle pour l'obtenir, aussi faut-il faire preuve de méthodologie afin de mener à bien ce projet créatif.
1. Le brainstorm pour définir ses besoins
Le support en ligne est un moyen de véhiculer efficacement l'image de marque de votre entreprise, de même que vos valeurs ou votre positionnement. Cette réflexion ne doit pas être prise à la légère, puisqu'elle impacte directement la façon dont vos utilisateurs / clients vous perçoivent.
En clarifiant les choses en amont, vos décisions concernant vos besoins graphiques pourront changer du tout au tout. Qu'on se le dise, choisir un logo ou des couleurs parce "ça fait joli", est la meilleure solution pour se tirer une balle dans le pied. Au contraire, chaque élément doit vous servir à consolider votre image.
2. Définir le style d'écriture et les polices
Le "style d'écriture" est à prendre ici dans le sens graphique du terme. Autrement dit, il s'agit de fixer le nom de l'entreprise et de l'accroche (tagline), comment il doit être écrit. Celui-ci est très important puisqu'il sera utilisé sur tous les supports de communication, qu'il soit en ligne ou non. Doit-il être écrit en majuscules, en minuscules, avec des tirets ?
Par exemple, PAGIZ, Pagiz ou pagiz sont trois styles différents, et pourtant chacun véhicule une image de marque qui lui est propre.
Concernant les polices à utiliser, il est recommandé de n'utiliser que 3 styles différents maximum : une à deux pour les titres (titre principal, titre 2 par exemple), et la dernière pour le corps du texte. C'est également à ce moment que la taille, la couleur et le style (gras, italique, sougliné) sont déterminés.
Ne négligez en aucun cas le choix de la typographie : elle est autant porteuse de sens que le reste de la charte graphique. Néanmoins, pour le support en ligne, préférez une police sans empattement (Sans Serif) pour garantir le confort de lecture.
3. Déterminer le patern et la palette de couleurs
Vient ensuite l'étape où vous pouvez définir les couleurs principales de votre identité visuelle. Dans l'absolu, un univers graphique se limite à 5 couleurs (dont une tonique) afin d'éviter de perdre l'internaute avec un site sans cohérence. Il existe plusieurs manières de déterminer les couleurs :
- Semblables
- Monochrome / Nuances
- Complémentaires (2 couleurs opposées)
- Triade (3 couleurs opposées)
- Composite
Il existe de nombreux outils en ligne permettant de définir facilement une palette de couleurs, dont l'outil Color CC d'Abode. En sélectionnant une règle de couleurs et en se déplaçant sur la roue chromatique, l'outil vous donne une liste de 5 couleurs avec leur code hexadécimal et RVB qu'il vous faut conserver. Notez que vous devrez définir les codes CMJN si jamais votre communication passe également par le print (affiches, flyers, cartes de visites, etc.).
4. La création du logo et de la tagline
Après avoir réalisé ces trois étapes, la création du logo peut être considérée. Laissez-vous à la créativité pour créer un logo, c'est votre marque, à vous d'en faire un outil de communication puissant et reconnaissable. Néanmoins, pour adhérer aux tendances actuelles et concevoir un logo efficace, quelques petites règles sont à respecter :
- N'utilisez pas de textures
- Préférez la sobriété et la simplicité
- N'ajoutez aucun effet (ombre portée, halo, etc.)
- Vectorisez pour redimensionner facilement
- Pensez à des variantes (fond blanc, fond noir, transparent, etc.)
Un dernier point à respecter lors de la conception, veillez à créer une marge de sécurité autour de l'image.
Non seulement, votre logo se distinguera sur la page, mais vous évitez également les problèmes d'ergonomie, comme un élément du menu qui viendrait le chevaucher.
La tagline (l'accroche) repose sur les mêmes réglementations. Vous avez la possibilité de regrouper les deux éléments, ou, au contraire, les dissocier.
Les icônes et boutons Call-to-Action
Le dernier point à considérer lors de l'établissement de la charte graphique et les icônes, pictogrammes et boutons utilisés sur vos supports de communication. En effet, vous devez garder en tête la cohérence graphique et l'homogénéité visuelle. Si le bouton reste généraliste avec une action simple, il existe des packs d'icônes et de pictogrammes pouvant satisfaire vos besoins, ou vous pouvez vous entourer de notre graphiste pour bénéficier de visuels uniques.
PAGIZ compose votre charte graphique
Notre graphiste est à votre disposition pour vous accompagner dans le création de votre identité visuelle. Élaboration d'un logotype, de la charte graphique, d'un thème pour votre site PAGIZ ou vos cartes de visites, n'hésitez pas à nous contacter par mail ou au 01 84 20 46 02 pour avoir connaissance de nos tarifs.
