Quiconque s'intéresse un tant soit peu au webdesign sait que les couleurs peuvent influencer les futurs clients dans leur processus d'achat. La psycologie des couleurs impacte donc le taux de conversion de vos différentes actions marketing, en fonction de votre charte graphique en place et de son utilisation.
La psycologie des couleurs : segmentation des cibles
Dans la vie de tous les jours, il est courant d'adopter des couleurs différentes en fonction de ses segments. En effet, la première segmentation se fait au niveau du genre de ses acheteurs. Tandis que la gente féminine aura tendance à apprécier davantage les couleurs claires et réceptives aux nuances, l'homme préfère les couleurs franches, moins lumineuses. Néanmoins, le comportement d'achat est également pris en considération : un acheteur compulsif sera d'autant plus attiré par des couleurs à la limite du flashy, tandis que les plus précautionneux seront attirés par des couleurs plus froides, nuancées.
Pour les entreprises de plus grande envergure, dans la mesure où elles jouent sur plusieurs tableaux, ces dernières vont plutôt s'attarder sur la signification des couleurs et leurs messages implicites. En effet, il arrive qu'une marque, bien que ses services soient adaptés, manque sa cible dû à une mauvaise image marketing due à son logo.
L'interprétation des couleurs traditionnelles
| Couleur | Message implicite | Interprétation | Recommandé pour |
|---|---|---|---|
| Rouge | Vie, enthousiasme, passion | Promotion, urgence | Alimentaire, technologie, transport, agriculture |
| Bleu | Confiance, productivité, tranquilité | Relation de confiance | Santé, finance, aviation, agriculture, technologie |
| Vert | Nature, croissance, harmonie | Détente, écologie | Énergie, finance, alimentation, services ménagers |
| Orange | Ambition, enthousiasme | Image jeune, dynamisme | Santé, technologie, alimentation, boutons d'action |
| Noir | Puissance, élégance | Produits de luxe | Technologie, vêtements, voitures, marques de luxe |
| Blanc | Perfection, luxe | Propreté, confiance | Santé, vêtements, cartes, associations |
| Violet | Santé, pouvoir | Grands groupes | Santé, technologie, finances, produits cosmétiques |
| Jaune | Intellect, énergie, services | Tonicité, énergie | Services ménagers, énergie, services généraux |
Maintenant que les bases sont posées, il est temps de voir si votre marque peut s'intéresser à une couleur spécifique pour vous aider à créer votre image de marque.
La personnalité des couleurs pour votre logo
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