En référencement naturel, les liens, et particulièrement leur ancre, ont un impact très important sur la visibilité de votre site et il est très facile de tomber dans la sur-optimisation. Comment éviter le problème ?
L'ancre du lien, qu'est-ce donc ?
Un lien hypertexte est consituté de deux choses : l'URL en elle-même et l'expression cliquable. En général, le lien apparait en couleur différente ou souligné pour indiquer aux internautes qu'il s'agit d'un lien vers une autre page. C'est ce texte sousligné qui est appelé "ancre".
Cet élément est primordial car le géant américain Google joue au gendarme pour éviter les abus et les mauvaises pratiques visant à manupiler son aglorithme.
Pourtant, l'ancre du lien est d'une importance capitale pour l'optimisation off-site. Non seulement, il aide les moteurs de recherches à déterminer la thématique abordée dans la page cible, mais aussi les internautes peuvent trouver plus facilement une réponse à leur question en cliquant sur votre lien plutôt que sur celui de la concurrence.
Associez l'expérience utilisateur et le SEO
Nous avions déjà abordé le sujet, votre page web a un double auditeur : les moteurs et les internautes. Ne penser son site que pour le SEO ou, au contraire, que pour les internautes est une erreur. Il faut trouver l'équilibre entre les deux pour que votre site soit attractif pour cette double audience.
En effet, l'ancre du lien se doit de comporter des mots-clés pour les moteurs de recherches, mais être attractif pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien.
Optimisation de l'ancre du lien : cas pratique
Imaginons que vous êtes une agence immobilière basée sur Nantes et que votre activité porte principalement sur la vente d'appartements. Choisir un lien comme "vente immobilière Nantes" ne serait pas assez pertinent pour l'internaute contrairement aux moteurs. En effet, vous ne précisez pas s'il s'agit d'une maison, d'un studio ou d'un appartement.
Même si vous parveniez à vous positionner sur ce type de requête, il n'est pas forcément dit que le retour sur l'investissement (ROI) soit au rendez-vous.
Néanmoins, si l'ancre de votre lien est "vente appartement 44", l'optimisation y est déjà mieux pensée, mais n'est pas toujours optimale, car vous n'indiquez pas la ville, mais le département. Avec l'ancre "vente appartement Nantes", vous gagnez le gros lot par rapport aux internautes, car toute votre activité est résumée en 3 mots.
Éviter la sur-optimisation de ses liens
Comme vous pouvez facilement le comprendre, il est très simple de basculer dans la sur-optimisation de ses liens. En outre, le référencement est un travail de longue haleine et en multipliant les liens, il est relativement courant d'utiliser une même ancre pour plusieurs liens pointant sur la même page.
Bien que ce ne soit pas pénalisant, vous devez chercher à diversifier un maximum l'ancre pour un même lien pour montrer patte blanche à Google et éviter une sanction.
Il n'existe malheureusement pas de science exacte en SEO pour optimiser son parc de liens, mais quelques petits conseils :
- 10% de vos liens peuvent contenir l'URL du site décliné (Pagiz.io, www.pagiz.io, etc.)
- 30% peuvent contenir uniquement le nom de votre marque (Pagiz)
- 40% doivent être des déclinaisons de votre activité principale (création de site web, édition de site web, etc.)
Ne perdez jamais de vue que l'on parle de référencement naturel ... les liens doivent donc paraître "naturels" aux yeux des moteurs pour éviter que l'américain tique sur votre activité et décide de faire un tour dans votre linking ;).
