Très utiles pour les internautes, les rich snippets sont des informations complémentaires affichées directement dans les SERPs. Notation, prix, liens annexes, il existe des snippets pour différentes utilisations. Pour les événements, il est possible d'afficher par exemple la date, l'adresse ou un lien direct, mais sont utilisation a vite été détournée pour ajouter des informations totalement arbitraires.
En effet, certains référenceurs peu scrupuleux se servent de ces tags pour afficher des données totalement différentes de ce qui est attendu. Au lieu d'avoir des informations sur la date et le lieu, vous pouvez y voir des bons de réduction ou des remises pour inciter l'internaute à cliquer. Par conséquent, l'internaute se perd dans cet océan de données, car les informations montrées n'ont aucun rapport avec ce qui est attendu dans ces snippets.
Google prend les choses en main
Le géant américain a donc décidé de répliquer de manière aggressive à ces abus : les actions manuelles. Bien que leur positionnement dans les résultats ne semblent pas être impacté, les snippets utilisés semblent désactivés, en attendant une rectification rapide des contrevenants.
Les moteurs de recherches, et Google tout particulièrement, n'apprécie pas trop que l'on joue au plus fin avec lui. On peut donc s'attendre à voir des actions plus aggressives encore, au point de relayer les sites abusifs dans l'index secondaire, voire en black-list. Autant dire que les contrevenants sont en sursis, d'autant plus que Google va sans aucun doute agir de manière plus approfondie les futures actions de ces sites web.
Des règles à respecter pour les rich snippets
On ne le dit jamais assez, mais il y a des règles à respecter, même si l'on compte jouer avec Google. Quiconque s'amuse à contourner ou détourner le système des rich snippets s'expose à des conséquences. En effet, chaque catégorie de snippets attend un certain type d'informations et pas un autre.
Bien que le référencement soit basé sur les tests, nous avons toujours une ligne directive de la part des moteurs de recherches pour booster sa visibilité. Aller à l'encontre des consignes énoncées revient à se tirer une balle dans le pied.
