Bien que la refonte de votre site peut être justifiée de 1001 façons, attention à ne pas tomber dans le piège de la facilité et de vouloir simplement changer la tête de votre site. Ce type de projet doit être mis sur la table quand la technologie que vous utilisez ne permet plus de satisfaire vos besoins. Dans ce cas, vous devrez définir si la refonte est essentielle ou si l'évolution de vos services peut être envisagée.
Réaliser un audit technique et SEO de votre site web
Bien que l'audit soit un exercice complexe et laborieux, il est nécessaire de connaître clairement les forces et les faiblesses de votre site internet. Ainsi, vous aurez d'ores et déjà une liste des éléments à conserver, participant à votre réussite, mais aussi et surtout les points qui doivent faire l'objet d'une réflexion plus poussée afin de les transformer en forces.
Tous les élements de votre site doivent être passés au crible : les données du serveur, la hiérarchie de l'information, la technologie utilisée, les meta-données publiées, les contenus, etc. Sans cette analyse, vous pourriez passer à côté d'éléments importants que peuvent participer à rendre votre refonte optimale.
Définir clairement ses objectifs et sa stratégie web
Avant toute action sur le site, il est impératif de clarifier les choses et vous poser les bonnes questions sur les raisons qui vous poussent à refaire votre site. En effet, les raisons peuvent être nombreuses :
- Rafraîchir le design
- Améliorer le taux de conversion
- Ajouter de nouvelles fonctionnalités
- Réduire le temps de chargement
- Repenser la navigation
- Changer de CMS
Toute cette réflexion doit ouvrir sur la constitution d'un cahier des charges fonctionnel exhaustif, classant les points à améliorer par ordre de priorité. Si, par malheur, cette réflexion est réalisée à la va-vite, les conséquences pourraient vous déservir et même concourir à une perte de trafic et nuire à votre image. Au contraire, tout projet de refonte de site doit participer à l'amélioration du référencement de votre site.
Analyser les technologies à employer
Nouvelles librairies, nouveau CMS, nouveaux prestataires, la refonte d'un site web est l'occasion parfaite pour remettre en question tous les éléments de sa stratégie. En effet, le monde du web étant en constante évolution, il vous faudra analyser toutes les nouveautés et les confronter à vos besoins. Un nouveau CMS vient d'être développé : est-il adapté à mes besoins ? Est-il plus simple à utiliser que mon CMS actuel ? Y a-t-il un support pour la documentation ? Est-il opensource ? Que m'offre ce nouveau prestataire ?
N'hésitez pas à contacter les plateformes qui vous intéressent pour établir des devis complets. Vous aurez toutes les informations requises, notament au niveau du budget, afin d'entreprendre n'importe quel projet.
L'ergonomie et de design : la principale motivation
Aujourd'hui, la navigation sur tablette et sur mobile est de plus en plus privilégié, au point de dépasser le volume de navigation sur ordinateur. Pour palier cela, choisissez une technologie responsive-design. Cette technologie permet à votre site de s'adapter automatiquement à la résolution de l'écran de votre visiteur et est devenu un critère important pour le référencement naturel.
Définir une charte graphique
Incontournable dans le processus de refonte de site internet, tout design doit faire l'objet d'une charte graphique. Cet élément doit définir clairement les polices à utiliser, les couleurs ou encore le logo, mais également les visuels utilisés non seulement sur votre site, mais aussi dans tous les supports tierces, qu'ils soient en ligne ou le print. Ces données sont indispensables pour véhiculer votre image de marque et en assure sa cohérence sur tous les axes de communication.
Pensez également à aérer votre site. Non seulement, la lecture s'en trouvera grandement facilitée et plus agréable pour les visiteurs, mais vous aurez ainsi la possibilité de faire ressortir plus facilement certains éléments, comme les boutons d'appel (call-to-action) ou les informations principalescomme votre numéro de téléphone.
Le maillage interne
Définir la navigation et la hiérarchie de l'information doit faire l'objet d'une réflexion complète. En effet, un internaute qui ne trouve pas l'information qu'il cherche sur votre site est un potentiel client qui vous échappe. La refonte d'un site internet doit clarifier les choses, rendre les informations plus accessibles, classées intelligemment au sein de vos différentes pages web. Attention à ne pas trop disperser les informations en créant trop de pages, au risque de perdre votre visiteur.L'intérêt d'un site est de pouvoir publier des informations complètes et de les associer grâce aux liens internes. Outre la nature du lien (hypertexte, bouton call-to-action, etc.), la destination de celui-ci est aussi importante : la page de destination doit contenir des informations connexes à la page.
Le menu principal, premier élément du maillage interne, ne doit pas être trop complexe : préférez limiter l'arborescence à 5 entrées, correspondants aux 5 thématiques principales de votre site. Si vous en avez plus, préférez les basculer en sous-rubriques, rattachées aux thématiques principales, dans la mesure du possible.
Revoir le contenu de votre site
Bien qu'il soit déconseillé de toucher aux contenus les mieux référencées, il est recommandé de retravailler les pages délaissées par l'internaute. La refonte de votre site est l'occasion rêvée pour améliorer les contenus et définir :
- les mots-clés à travailler
- une nouvelle structure sémantique
- la mise en page
- les visuels à intégrer
Pendant la refonte du site ...
Au cours du processus, il existe aussi des points à respecter. À moins de le faire en interne et en local, veillez à ne pas donner accès aux moteurs de recherches au nouveau site et/ou aux nouvelles pages avec la balise NoIndex et NoFollow, tant que le projet n'est pas à son terme.
Les URLs de votre site peuvent être changées, afin de les optimiser ou en cas de suppression d'une page. Dans ce cas et uniquement dans ce cas, il est impératif de réaliser des redirections des anciennes URLs vers les nouvelles, en particulier si celles-ci sont la cible de liens externes.
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