On ne le répète jamais assez, il existe des méthodologies et des règles à respecter si l'on veut que son site soit visible par les moteurs de recherches. Même sans entrer dans le black-hat, il existe des pratiques récurrentes, encore largement utilisées à l'heure actuelle, qui peuvent être mal interprétées par Google et ses compères pour référencer votre site.
L'échange et l'achat de liens pour le SEO
L'échange de liens est une pratique très simple qui ne nécessite pas nécessairement une transaction financière. Néanmoins, la stratégie du "Je te donne un lien, tu m'en donnes un en retour" n'est pas naturelle aux yeux des robots. La stratégie de lien peut donc impacter le SEO de votre site mais pas forcément dans le bon sens. Si Google découvre un échange de lien conséquent, les deux sites en pâtiront.
Depuis plusieurs années, l'achat de liens est très mal perçu par les moteurs. Plus qu'une question d'éthique, cette stratégie peut vous desservir. En effet, Penguin, l'algorithme visant à vérifier la qualité des liens, est aujourd'hui en temps réel. Par conséquent, votre site peut chuter dans les SERPs très rapidement, voire être pénalisé et ne plus apparaître du tout dans les résultats.
Le spamming des CP et des liens
Encore une pratique largement répandue, on mise sur la quantité des liens pointant vers son site. C'est encore une fois une pratique révolue depuis Penguin. Il est très facile de créer du lien, en particulier avec les communiqués de presse. Néanmoins, ces textes doivent être soignés et ne doivent pas être utilisés pour annoncer une mise à jour mineure. Dans le cas contraire, Google et ses amis considéreront ces articles comme étant "spammy" et seront plus un poids qu'une aide pour le SEO de votre site.
De même que les CP, les liens traditionnels (annuaires, commentaires de blog, etc.) doivent être pensés intelligemment. Trop de lien d'un coup, Google ne va pas apprécier et prendra les mesures nécessaires pour éviter les problèmes. Privilégiez la qualité à la quantité, sur des plateformes partageant la même thématique que votre site web, pour des résultats plus parlants, en phasant votre campagne sur plusieurs semaines. Notez que les commentaires sur les blogs ne sont pas toujours vu d'un très bon œil, sauf si votre propre article apporte des précisions sur le sujet évoqué.
Les sites satelites et réseaux de sites
Créer un réseau de sites, même si cela semble être une bonne idée sur le papier, n'est pas forcément l'idée du siècle, en particulier si l'unique but du réseau est de faire des échanges de liens. Les moteurs de recherches sont de moins en moins tolérants face à cette pratique. Si jamais ils détectent une telle structure, l'ensemble des sites sera pénalisé, ce qui peut faire très mal à votre chiffre d'affaires.
La suroptimisation des liens
À l'image des sites web, les liens peuvent, eux aussi, être suroptimisés, en particulier au niveau de leur ancre. Utiliser trop de mots-clés pour créer votre lien aura l'effet inverse à celui que vous cherchez au départ, puisqu'il sera considéré comme "non naturel" de la part du géant américain. Préférez utiliser 4 mots-clés et à l'insérer de façon fluide dans votre contenu. Et surtout, évitez l'ancre "Cliquez ici", qui est une pratique des années 90 et n'a aucun intérêt pour le SEO.
Toujours en rapport avec les liens, pensez au maillage de votre site : ne créez pas du lien pour améliorer la navigation, pensez avant tout à vos utilisateurs. Si un lien doit être créé entre deux contenus, soyez certain que l'internaute trouvera des informations en rapport direct avec ce qu'il vient de lire. L'expérience utilisateur est une donnée qui est de plus en plus sollicitée pour le ranking SEO.
Infographie : les pratiques à éviter
Pour vous aider à mieux cerner les enjeux de ces techniques, découvrez l'infographie réalisée par Red Website Design (en anglais).
Nos experts au service de votre stratégie SEO
Vous souhaitez développer votre visibilité sur Internet ? Confiez votre projet à nos experts. Toujours à l'affût des dernières avancées et recommandations en matière de référencement, nous pouvont mettre en place une stratégie efficace en respectant l'ensemble des critères privilégiés par les moteurs de recherches. Contactez-nous via notre formulaire de contact ou au 01 84 20 46 02 pour bénéficier d'une assistance personnalisée et initier une collaboration fructueuse.
