La longue traine et sa place dans votre stratégie de contenu

Profitez de la longue traine pour générer du trafic de qualité et tirez parti des niches pour améliorer sensiblement la popularité de votre site web simplement.

Lorsque l’on réfléchit à une stratégie de référencement de son site, on omet souvent de travailler la longue traine ou de l’optimiser. Pourtant, c’est très souvent cet élément précis qui fait toute la différence entre le site des concurrents et le vôtre. En effet, plus de 50% du trafic naturel généré sur les sites proviennent de la longue traine : pourquoi ne pas en profiter ?

La longue traine : qu’est-ce que c’est ?

On parle de longue traine (ou « long tail » en anglais) dès lors que les requêtes sont composées de plus de 4 mots clés. On parle alors de maturité de l’internaute dans le sens où celui-ci sait parfaitement ce qu’il recherche. En conséquence, en travaillant la longue traine, vous pouvez leur fournir une réponse pertinente à leur demande précise et donc améliorer votre taux de conversion.

Long tail : graphique sur l'intérêt de la longue traine

Malgré les apparences, les mots-clés liés à la longue traine sont généralement plus faciles à référencer, étant donné que la concurrence y est moins rude. Certes, le volume de recherches est plus faible, mais vous avez la certitude de répondre à un besoin précis et donc d’acquérir un trafic qualifié relativement simplement.

Trouver les mots-clés de la longue traine

Comme pour toute stratégie SEO traditionnelle, il faut en premier lieu déterminer les mots-clés susceptibles de vous apporter du trafic. Plusieurs méthodes s’offrent à vous et la plus simple est d’utiliser Google lui-même. En effet, en tapant votre requête sur le moteur américain, vous avez souvent des suggestions pour compléter automatiquement votre recherche, basées sur des recherches réelles effectuées par les utilisateurs.

Google complète les requêtes pour les recherches précises

Toujours sur Google, une fois la requête envoyée, allez donc faire un tour en bas de page pour voir les requêtes associées. En général, vous avez jusqu’à 8 suggestions supplémentaires.

Suggestion de requête et mots-clés de longue traine

Les forums sont également une source intarissable pour trouver des mots-clés pertinents. Les internautes, s’ils ne trouvent pas leur bonheur avec les moteurs de recherches, vont régulièrement poser des questions sur les forums spécialisés. Il vous suffit alors de voir les mots-clés utilisés dans le titre du topic pour votre stratégie.

Traiter et organiser les mots-clés

Comme pour une stratégie SEO classique, il est primordial de hiérarchiser les mots-clés de la longue traine. Pour cela, examinez :

  • Le volume mensuel de la requête (avec des outils comme …)
  • La pertinence du mot-clé en vous mettant à la place d’un internaute
  • La concurrence de chaque mot-clé, quitte à reléguer certaines expressions en "moyenne traine"
  • Les mots-clés ne proposant pas de contenu de qualité et retravailler votre page pour offrir un contenu adapté et de meilleure qualité

La longue traine et la sémantique, une histoire éternelle

On ne le dit jamais assez, mais en SEO, le contenu est roi. Au lieu de travailler un seul mot-clé par page, préférez créer un contenu exhaustif et thématique. Tâchez de regrouper les mots-clés similaires décrivant la même intention, comme "Location appartement Nantes centre" et "Location Nantes centre appartement", puis les variations semblables.

Grâce à cette classification, vous définissez un univers sémantique pour créer ou améliorer votre contenu. Ne perdez pas de vue que la structure de votre page est aussi importante que le fond ! Définissez une structure cohérente et logique pour votre internaute et intégrez vos mots-clés de façon naturelle, sans entrer dans le keyword stuffing (bourrage de mot-clé). Utilisez les titres sémantiques (H1-H6) autant que le contenu en lui-même.

Cette méthode est très souvent utilisée dans les pages type Q&A (question/réponse) ou les FAQ, permettant de répondre très facilement aux questions précises des internautes. Lorsque vous avez terminé, vous aurez un contenu complet qui sera bien classé pour plusieurs mots clés à longue traine.

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