Le référencement naturel (SEO), payant (SEA), social (SMO) et local décrypté

Se lancer dans une stratégie web n'est pas une chose évidente, en particulier lorsque l'on est pas familiarisé avec les termes techniques du web-marketing.

Pourtant, le terme "référencement" apparaît systématiquement, et n'est pas toujours expliqué. En web-marketing, le référencement, au sens globale du terme, consiste à améliorer la visibilité de votre produit (page web, image, vidéo) pour qu'il apparaisse dans les résultats des moteurs de recherches quand un internaute effectue une recherche.

Le référencement naturel : SEO

Aussi appelé référencement organique, le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques utilisées pour améliorer le positionnement d'un site au sein des moteurs de recherches.

D'un côté, on retrouve la partie on-site, c'est-à-dire optimiser les pages et les contenus publiés sur son site. Il s'agit d'optimiser son site en ajoutant des mots-clés pertinents dans le contenu, mais aussi dans les méta-données utilisées par les moteurs de recherches.

Nous avons ensuite le côté off-site, qui consiste à créer du lien de qualité sur d'autres plateformes partageant la même thématique d'autre part. Il peut s'agir d'un annuaire généraliste, d'un site partenaire, ou se présenter sous forme d'échange de liens avec un autre site.

Le référencement payant, ou SEA

Contrairement au référencement organique, qui est gratuit, le référencement payant (Search Engine Advertising) consiste à acheter des mots-clés pour apparaitre dans un encart spécial sur les pages de résultats des moteurs de recherches. On parle alors de liens sponsorisés, où la plateforme Google Adwords est utilisée. Chaque moteur dispose de son propre outil, mais dans l'hexagone, Google dispose d'une très grande part de marché.

Le SEA peut très vite attirer l'internaute sur votre site si vos enchères sont conséquentes sur les mots-clés concurrentiels ou si votre étude de mots-clés est optimale. Néanmoins, si votre campagne Adwords et les CPC (Coût Par Clic) ne sont pas configurés tels qu'il faudrait l'être, votre budget alloué pour la publicité peut très rapidement fondre et vous n'apparaitrez plus sur ces encarts.

Le référencement local

Le référencement local (ou local SEO) pour le commerce de proximitéBien qu'encore peu utilisé dans nos contrées, le local SEO est privilégié pour les activités à l'échelle locale (quartier, ville, département). Similaire au référencement naturel, le référencement local permet d'améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs en fonctions des requêtes locales et de la géolocalisation des internautes.

Il existe un outil spécialisé pour le local SEO, fourni par le géant Google lui-même : Google My Business. Les données renseignées sur GMB sont ensuite reprises pour Google Maps et permettront d'avoir une place de choix dans les pages de résultats si votre fiche est complète.

Le référencement social, ou l'optimisation des réseaux sociaux

Toute personne s'intéressant un temps soit peu au référencement à forcément entendu parler du SMO (Social Media Optimization). Rattaché au SEO naturel, le référencement social vise à utiliser les réseaux sociaux et leurs signaux pour améliorer le positionnement de votre site.

En effet, les moteurs de recherches prennent en compte les données partagées sur ces plateformes pour deux raisons :

  • la popularité des sites (et donc leur intérêt)
  • la pertinence des données publiées sur Internet

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La plateforme PAGIZ est un outil en ligne optimisé pour les moteurs de recherches en vous donnant accès à toutes les balises utilisées par les robots. Nos experts sont à votre disposition pour vous accompagner ou réaliser pour vous l'optimisation de vos pages, n'hésitez pas à nous contacter au 01 84 20 46 02 pour connaître nos tarifs et nos prestations.

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