Boostez la visibilité de votre site web avec PAGIZ

Il est coutume de croire que le référencement se suffit à lui même pour être visible. Certes, mais pas seulement.

Le référencement naturel est la première idée qui intervient après la création d'un site web. Même s'il s'agit d'une étape importante, ce n'est pas le seul chantier à entreprendre pour que votre site soit visible. En outre, il faut communiquer sur la création de votre activité, et se déployer sur les différentes plateformes web, mais également sur les supports offline.

Coupler communication online et offline

Bien que la plupart des entreprises ont tendance à séparer la communication en ligne et hors ligne, ces deux canaux sont en réalité intrinsèquement liés et doivent se faire de paire et se compléter pour améliorer la visibilité. Que vous soyez adepte du crossmédia, du transmédia ou de multiplier les canaux de diffusion, la promotion de votre site internet passe également par la partie offline, par l'envoi de courrier, vos cartes de visite, les plaquettes commerciales, ou simplement les dossiers de presse. Veillez néanmoins à définir une charte graphique au préalable afin de garantir la cohérence de votre image de marque.

En effet, la communication offline doit encourager et dynamiser le trafic potentiel de votre site web. Quelle que soit la production envoyée, indiquez systématiquement l'URL de votre plateforme avec une pointe de teasing. Un bouton "En savoir plus" ou un "Call-to-Action" est toujours bien reçu quand il s'agit de détailler l'activité ou de présenter votre produit.

Concernant la partie en ligne, il est relativement aisé de faire connaitre son site. Cette étape passe évidemment par le référencement naturel (en particulier lors des soumissions sur des annuaires généralistes et/ou spécialisés), mais également par l'intermédiaire des réseaux sociaux. Vous avez certainement déterminé les réseaux sociaux sur lesquels vous déployer : pensez à bien indiquer l'URL de votre site dans votre profil.

Améliorer la visibilité avec le SEO

Bien que le SEO soit une technique et une stratégie sur le long terme, il commence indéniablement par l'optimisation de son site web (optimisations onsite) pour les moteurs de recherches. Plusieurs critères sont à prendre en considération pour un site optimisé. En priorité, pensez à vérifier :

  • Toutes les balises destinées aux moteurs (title, description, etc.)
  • La structure sémantique des pages (H1 - H6)
  • La structure de vos URLs
  • La navigation (ou menu principal)
  • Le ratio texte/code
  • La densité de mots-clés (KWD)

Ne perdez pas de vue que le référencement naturel, même s'il est plus long à mettre en place, est une technique pérenne, économique et dynamique. Bien réalisé, il peut faire apparaître votre site sur la première page des résultats, voire en première position s'il est optimal. À moins de tomber dans la facilité du black-hat ou d'être victime de negative SEO, il est très rare qu'une page ou qu'un site soit relégué dans l'index secondaire ou black-listé par les moteurs.

Créez du contenu pour votre site

Créez du contenu pour booster votre visibilité onlineTout webmarketeur connaît la célèbre devise "Content is King", énoncé en 1996 par nul autre que Bill Gates, fondateur de Microsoft. Il y prédit les futurs développements du web et prévient que celui-ci va s'enrichir de contenus en tout genre : articles, vidéos, jeux, divertissements, annonces, en insistant que chaque production doit bénéficier d'une plus-value. Néanmoins, chaque production doit également respecter une charte éditoriale qui explique comment créer ce contenu.

Cette loi n'est pas immuable, mais elle reste, à l'heure actuelle, encore d'actualité pour améliorer la visibilité de votre site. En effet, la plupart des entreprises ayant un support web ont un blog ou un site d'actualités qui lui est rattaché. En plus d'ajouter du contenu et de gagner de nombreux mots-clés facilement, le blog vous permet de définir votre positionnement marketing en vous donnant le grade d'expert de votre domaine de prédilection.

De plus, les moteurs de recherches, en particulier Google, a développé en 2011 un algorithme, nommé Panda, pour juger de la qualité d'un texte publié sur la toile et du maillage associé (les liens internes et externes présents dans l'article). On en déduit assez facilement que la qualité des textes est donc un critère important pour le référencement naturel. 

Le référencement payant (SEA)

Contrairement au référencement naturel, le SEA permet d'avoir des résultats quasi immédiats, mais nécessite un effort financier de votre part. Il consiste à acheter des mots-clés et d'enchérir afin d'apparaitre dans les encarts Annonces des pages de résultats. Même si vous bénéficiez d'un avantage en visibilité poour votre site, si vos campagnes ne sont pas configurées, votre budget peut s'évaporer très rapidement.

En général, lors de la sortie d'un site, un budget doit être alloué pour la partie publicité. Le SEA est donc privilégié le temps que le référencement naturel soit opérationnel et génère du trafic. Une fois le SEO optimal, vous pouvez équilibrer votre budget, en réduisant par exemple les enchères sur les mots-clés générant des clics dans les résultats naturels ou en achetant des nouveaux mots-clés en attendant de les travailler au naturel.

Améliorer la visibilité du site avec les réseaux sociaux

On ne le dit jamais, mais les moteurs arrivent à détecter les signaux sociaux d'une entreprise sur le web. Non seulement, grâce au SMO, vous pouvez créer et fédérer une communauté autour de votre secteur d'activité, mais aussi toucher votre audience plus facilement et plus directement. Ne perdez pas de vue que l'internaute lui-même est un moyen de développer votre notoriété, qui peut à son tour partager vos publications à son propre réseau.

Inscrivez vous donc sur les réseaux les plus adaptés à votre secteur d'activité, tout en indiquant sur votre profil l'URL de votre site pour accroitre sa visibilité. Ne restez pas passif, ne vous contentez pas de relayer des informations sur les réseaux, ce n'est pas ce que cherche votre clientèle. Au contraire, tentez de trouver le style qui correspond à votre communauté et favorisez les publications régulières, optimisées et pertinentes : elles augmenteront le nombre de visite sur votre site web.

Infographie : améliorer la visibilité de son site web en 5 étapes

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